來源：深圳華銳視點 時間：2020-08-11 11:05 瀏覽量：4087
2020年開始以來，你多久沒有到街上去走走了？又有多久沒有在實體店消費了？想必抑制你出門想法的，并非只有疫情吧！自從網(wǎng)絡(luò)購物開始興起后，實體經(jīng)濟(jì)紛紛向電商拋出橄欖枝，開始了線上結(jié)合線下的轉(zhuǎn)型布局。而傳統(tǒng)電商雖然在原有圖文基礎(chǔ)上引入了小視頻展示，但是二維展示模式依然存在許多弊端。
首先，讓我們來分析一下實體經(jīng)濟(jì)需要轉(zhuǎn)線上營銷的基本原因都有哪些。
1、運營成本過高
運營成本過高是企業(yè)發(fā)展最大的“心病”，在確保質(zhì)量的前提下不斷壓縮運營成本是每個企業(yè)都想要實現(xiàn)的目標(biāo)。而傳統(tǒng)品牌運營需要耗費高額場地成本、人工成本、時間成本、廣告成本，使得本來看似豐厚的毛利一經(jīng)成本刨除，所剩的凈利潤比例小得可憐。
因此，降低運營成本是直接提高凈利潤的有效方法，企業(yè)轉(zhuǎn)型線上營銷迫在眉睫。
2、受限條件多
幾乎所有的實體經(jīng)濟(jì)都受到地域、天氣的外部因素影響，約99%的客戶都來自周邊。同時，即使是周邊客戶，也會因為忽然的心情低落，而取消預(yù)約。因此，品牌接軌線上營銷是時代的召喚，也是消費服務(wù)升級的需求。
轉(zhuǎn)線上消費后，客戶來源就不止是實體店周邊，更是全國各地甚至是世界各地。
3、實體經(jīng)濟(jì)推廣難
在過去實體經(jīng)濟(jì)推廣案例中，多數(shù)都選擇了傳單推廣，實體門店折扣推廣，更有甚者需要給老客戶打電話回訪并作新品推廣。這類型推廣看似商家占據(jù)了主動權(quán)，但是無疑增加了企業(yè)的運營成本，人工推廣開展難度高，對于做奢侈精品領(lǐng)域的品牌并不適合。
而轉(zhuǎn)線上推廣，能通過網(wǎng)絡(luò)將推廣信息傳輸?shù)绞澜绺鞯兀屩鲃訝I銷升級，改變固定門面無法打開新市場的困局。
那么，品牌順利從實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為線上+線下相結(jié)合之后，又應(yīng)如何從扎堆文化中脫穎而出呢？差異于二維電商，三維展示帶來了新的營銷概念。通過vr虛擬現(xiàn)實技術(shù)及Web3D技術(shù)，開發(fā)符合品牌主題文化的3D互動展廳，為線上營銷創(chuàng)造三維可視化展銷場景，讓客戶通過三維互動與漫游等操作，直觀立體了解商品信息。
與傳統(tǒng)二維電商模式不同的是，3D互動展廳展示的商品都是以三維模型存在，虛擬仿真場景能滿足客戶對實體質(zhì)感空間的滿足，并利用科技力量來改善營銷環(huán)境。并且，3D互動展廳依托網(wǎng)絡(luò)顯示，可以實現(xiàn)24h不打烊服務(wù)，三維交互又能提高成交量，降低運營成本，突破物理空間限制，一舉多得。另外，3D互動展廳通過網(wǎng)絡(luò)傳播，推廣難度大大降低，推廣面也同步擴(kuò)大。
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